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不少生活-“网红”出书谈不上是什么“文学情怀”

【中国2020年探火星】

知名自媒體人“網紅”也會出書,書的不少內容源自他們自己的公眾號。他們因在網上走紅,亦擁有相當數量的粉絲。比如,不久前自媒體人末那大叔的作品《我喜歡你,像風走了八千里》出版,新書簽售會人氣頗旺。

但是,“網紅”書的書品卻是屢遭讀者吐槽批評。這些“網紅”書,基本上是靠販賣勵志故事或心靈雞湯來敷衍讀者,甚至書中會填充不少“網紅”本人的“寫真式”照片,文字內容平平,實在沒有多少深刻的思想可言。

作為一種圖書出版現象,“網紅”圖書更多的是市場商業行為,留給文學研究的意義並不大,也不能體現出對文學創新的追求。因此,“網紅”出書談不上是什麼“文學情懷”,不過是“網紅”的一種“流量變現”,它們所影響的是粉絲讀者的跟風閱讀、時尚閱讀、流行閱讀而已……

其實,這正是反映了這些“網紅”出書的實際目的,即通過這樣一種方式與粉絲互動,對自己“偶像”資產進一步開發。

滾滾紅塵中,“網紅”圖書更多的是一種市場商業行為

在“網紅”流行的時代,我們的讀書生活呈現出流行化、時尚化和市場化的特征。而一些流行作家、“網紅”的圖書,又往往是當下閱讀的熱點、爭論的焦點。“網紅”圖書,能夠流行,受粉絲熱捧,是迎合了偶像粉絲的文化追隨心理。這些作品或許都曾在時尚消費的文化大潮里激起一些弔詭的、驚人的浪花,但它們卻又如過眼煙雲很快便消失。

在網絡上有一對人氣很高的雙胞胎兄弟苑子文、苑子豪,他們雙雙考上北大,其勵志經歷給不少年輕人鼓勵,很快圈了一波粉絲,成為網絡上的紅人。走紅後沒多久,二人即出版了“青春勵志小說”《願我的世界總有你二分之一》。此後,他們先後又推出了《我們都一樣,年輕又彷徨》《穿越人海擁抱你》等幾部作品,他們的簽售會現場,等待簽名的粉絲讀者隊伍往往排出老遠,盛況堪比“追星”。

如今,“網紅”出書似乎成了當下圖書市場的一種“潮流”。這些“網紅”作者一般在網上擁有大量粉絲,寫作內容大多與自身的生活經歷有關,或者分享生活態度、情感觀點等,文字不甚繁雜,書則十分暢銷。

對此現象,一名出版社編輯分析,不管是哪一種類型的“網紅”,基本上都是粉絲眾多,自帶流量,“比如,一位‘網紅’作者擁有三四百萬粉絲,對於他們的書,潛在購買者數量就相當可觀,有的鐵粉不過腦子就買了”,某些“網紅”圖書作品的腰封,有的還會寫上“微博粉絲××萬”,則主要是“收割”一些邊緣讀者。

“網紅”紛紛出書,粉絲熱情購買,這是一種文學情懷,還是網絡時代的一種“流量變現”?